【背景鏈接】

《變形金剛4：絕跡重生》周末上映，瞬間成為暑期唯一可以抗衡世界杯的娛樂項(xiàng)目。在中國內(nèi)地，上映四天票房超過七億，堪稱中國電影院線有史以來之最，其連破紀(jì)錄的速度已經(jīng)讓人無暇統(tǒng)計(jì)。

然而，讓《變4》大獲關(guān)注的，并不是它一騎絕塵的票房，而是其中讓人目不暇接的“中國元素”。除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國演員加盟和中國取景外，片中還植入了大量中國品牌廣告，包括蛋白粉、牛奶、汽車、電視、珠寶、礦泉水、功能飲料，甚至鴨脖。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

[綜合分析]

近年來，美國好萊塢大片的“中國風(fēng)”漸勁，尤其是隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和在金融危機(jī)中發(fā)揮的巨大作用，國外影片開始把越來越多的目光聚焦中國，從取材自中國民間故事的《花木蘭》到《功夫熊貓》，再到《2012》、《阿凡達(dá)》、《鋼鐵俠3》、《生化危機(jī)5》，越來越多的大片或多或少都添加了中國元素。過去四年，含有中國元素(講述中國故事、取景于中國、有中國演員參演、有中國廣告商植入廣告)的好萊塢電影多達(dá)10幾部。與此同時(shí)，影片中反映的西方解讀“中國模式”和觀察中國視角的變化也顯而易見。

[原因]

對于中國元素頻頻登上國際電影的舞臺，我們應(yīng)該理性的去看待。

一方面，中國越來越受到世界電影中心的關(guān)注，說明我們有了相當(dāng)?shù)膶?shí)力和影響力。從這點(diǎn)上說，是值得肯定的，要給自己充足的信心。金融危機(jī)使西方發(fā)達(dá)國家開始重視中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對世界的拉動作用，并且開始用平等視角看中國，表現(xiàn)在電影作品中的已不再是“凝視”(俯視)的他者，抑或東方情調(diào)的“奇觀”。一種正面的中國形象開始進(jìn)入西方主流社會的視野，東西方文化的平等交流和互動初現(xiàn)端倪。特別是這是好萊塢的產(chǎn)品，而只有市場中被消費(fèi)的文化才能被真正接受，這對傳播中國形象是有意義的。

另一方面，我們也要保持清醒的認(rèn)識，尤其是對片中的“中國元素”要以平常心待之，主流媒體更需冷靜，沒必要“自鳴得意”。要看到，這些“中國元素”多為娛樂元素、商業(yè)元素，甚至商業(yè)因素的考慮更多一些。而且，這些元素的植入太僵硬，場景切換不自然以及中國企業(yè)廣告生硬地套入。好萊塢對中國元素的運(yùn)用還處于一個(gè)簡單迎合的階段。

[措施]

中國元素走出國門，頻頻亮相國際大制作，有利于國際友人們了解中國。但是目前這種簡單的基于迎合觀眾的植入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到文化輸出的效果。要想達(dá)到這一點(diǎn)，我們要做的還有很多。

一，我國的文化產(chǎn)品要有清晰的價(jià)值訴求和飽滿的內(nèi)涵，應(yīng)關(guān)心中國形象的建構(gòu)，關(guān)心中國文化的全球影響力和競爭力。這樣才有可能成為與經(jīng)濟(jì)大國地位相匹配的文化大國。

二，中國元素在進(jìn)入國外電影時(shí)，不應(yīng)滿足簡單的加入，更應(yīng)追求融入。

三，目前在內(nèi)容鮮明性和價(jià)值導(dǎo)向性上，國產(chǎn)片較好萊塢電影制作有很大差距，雖有著豐富的文化資源積累，但很多國產(chǎn)片卻講不好一個(gè)有趣的故事。我們的國產(chǎn)片應(yīng)該積極努力提高作品的質(zhì)量，甚至于可以融入國際元素，將優(yōu)秀的中國元素推向國際。