【背景資料】

2016年2月，習(xí)近平總書記到人民日報、新華社、中央電視臺等三大中央主流媒體視察，并召開新聞輿論工作座談會，發(fā)表重要講話。這是自黨的十八大后，繼2013年8月19日習(xí)近平總書記在全國新聞宣傳工作會議上發(fā)表重要講話以來，又一次在新聞傳媒領(lǐng)域發(fā)生的具有歷史意義的重大事件。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

習(xí)總書記在這次講話中，用了“新聞輿論工作”新提法。這決不僅僅是簡單的提法變化，而展現(xiàn)出習(xí)總書記傳媒思想的新理念和新認(rèn)識。

首先，它反映了時代的新要求。新聞傳播的條件和背景如今發(fā)生了很大變化。社會存在決定社會意識，今天的社會存在與過去有很大不同，人們的社會意識必然也要發(fā)生相應(yīng)變化，以求適應(yīng)新的社會存在。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給當(dāng)今中國的輿論環(huán)境、輿論生態(tài)、輿論變遷等諸多方面帶來了深刻而巨大的變化。這種客觀存在，有力地推動著我們的思維方式和工作方式的變化。

其次，它體現(xiàn)了時代的新特點(diǎn)。當(dāng)下的傳媒工作是網(wǎng)絡(luò)時代。網(wǎng)絡(luò)時代的傳媒工作，是紙媒、電媒、網(wǎng)媒等三大媒種并存，但是，應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)媒體對輿論場的介入更深，介入能力更強(qiáng)、介入面積更廣。

網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播應(yīng)更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動，注意信息傳播的平等性和互動性、公共性和服務(wù)性、賣點(diǎn)和炸等等。

【具體措施】

第一，增強(qiáng)針對性和實效性至關(guān)重要

必須創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，做到同樣主題、多樣傳播，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

第二，必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”

時效決定成效，把握好時機(jī)、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。效果體現(xiàn)導(dǎo)向，新聞輿論工作最終要看效果，新聞工作者應(yīng)以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨?xì)w。

第三，增強(qiáng)國際話語權(quán)是重要內(nèi)容

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，努力提升中國話語的國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。