也許你有過這樣的經(jīng)歷：明明是去影院看A影片，拿到的電影票上卻寫著B影片;到柜臺買電影票，得到的卻是售票員手寫的票……對于電影觀眾來說，這些現(xiàn)象可能并沒有太直接的影響，但也正是這個存在多年的頑疾，可能導致由于制片方的利益受損，觀眾將來看到的好電影越來越少的局面。

偷漏瞞報票房、影片盜錄盜放、影院放映質量不高……針對這些當前電影市場存在的種種亂象，國家新聞出版廣電總局電影局12日在京舉行了2016年全國電影市場管理工作會議。重拳整治之下，中國電影市場在新的一年會有更驚艷的表現(xiàn)嗎?

花式“偷票房”傷及電影產(chǎn)業(yè)肌體，2015年被“偷”的票房至少有45億元

剛剛過去的2015年，中國電影市場創(chuàng)造了近幾年來最好的成績：電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08%。國產(chǎn)影片票房271.36億元，同比增長68%，占票房總額的61.58%。在年度81部票房過億的影片中，國產(chǎn)影片占47部。當前，中國電影市場已穩(wěn)居世界第二，預計在未來的2—3年內就可能超越北美成為全球第一大電影市場。

但事實上，我們的成績原本應該更好。

業(yè)內人士透露，過去幾年，全國電影票房的10%以上都被“偷”走了，而隨著中國電影發(fā)展勢頭越來越好、電影市場越來越火，“偷票房”的行為也越來越猖獗，手段更是花樣百出。僅按照被“偷”的數(shù)額占全國總票房10%的最低估值計算，2015年被“偷”的票房至少有45億元。

有人總結了當前花式“偷票房”的招數(shù)：“瞞天過海式”——把已經(jīng)作廢的或者手寫的電影票當作入場憑證，一張廢票可以多次利用，每用一次就“偷”一次票;“搬磚式”——明明去看A電影，電影院卻給你一張B電影的票，這樣一來，票款就算到了B電影頭上，B片和影院就成了受益方;“捆綁套餐式”——把電影票的價格攤進套餐里的飲料和爆米花費用中去，賺取差價;“團體票式”——單位包場讓員工免費看電影，這時候影院便不走票，只發(fā)放進場標識，票房就被影院加到了任意一部電影，或者成為影院的隱形收入……

是誰在“偷票房”?為什么要“偷票房”?

一個“偷”字，足見其中利益當頭。電影票房是影院、院線與片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，按照業(yè)內規(guī)則，國產(chǎn)影片的票房收入中，片方最多可以獲得43%的收益，剩余部分在上繳少量的電影專項資金和營業(yè)稅以外，都歸院線和影院所有。在此情況下，影院上報的票房越低，上繳的電影專項資金就越低，片方所得的票房分賬收入也就越低。而如果影院把A片票房“搬磚”到B片，B片收益自然就高了，B片再通過返點回扣方式把錢分給影院，A片片方就成了這筆買賣中的“冤大頭”。

“電影市場中出現(xiàn)的這些問題，雖然是產(chǎn)業(yè)初期和市場經(jīng)濟過程中難以避免的問題，但問題的嚴重性已日益凸顯，正在傷害中國電影的肌體。如果不采取有效措施堅決制止，蓬勃興起的中國電影產(chǎn)業(yè)就有可能受到干擾，健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展就有可能成為一句空話。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森說。

內外串通、同行間惡性競爭，盜錄盜播給電影市場造成的損失多至無法統(tǒng)計

而事實上，當前電影市場上出現(xiàn)的問題絕不僅僅只有“偷票房”。

2015年，《港囧》《九層妖塔》《惡棍天使》等影片剛剛在院線上映，網(wǎng)上就出現(xiàn)了大量盜版。這其中，既有觀眾在影院自行錄制上傳的版本，也有影院內外串通組織盜錄盜播的版本，甚至還有同期上映的片方惡意散布的版本，盜錄盜播給影市收入造成的損失多至無法統(tǒng)計。

影片《捉妖記》以票房24.38億元，觀影人次6557萬，超越好萊塢大片《速度與激情7》，成為中國電影票房冠軍，但卻在影片上映后期被屢屢傳出虛假排場，票房注水的消息，以至于全球影響力最大的票房網(wǎng)站Box Office Mojo將該片排名條目移除。

一些影院銀幕亮度、音響效果均不能夠達到國家規(guī)定放映標準，引發(fā)觀眾抱怨的同時，也直接傷害了片方票房收入和市場熱度。

一些影院在與片方和發(fā)行方對接時，大行潛規(guī)則，有“紅包”就多排片，沒“紅包”就少排片甚至不排片，直接觸犯到國家法律法規(guī)。

一些院線、影院惡意拖欠制片方票款，制片、發(fā)行、放映之間形成的三角債，影響了制片方投資新片的積極性。

針對這些現(xiàn)象，相關管理部門近年來屢出重拳，先后發(fā)布了一系列文件。按照這些市場法規(guī)，僅2015年就有數(shù)十家影院根據(jù)違規(guī)情節(jié)和性質被給予了通報批評、警告、取消電影專項資金先征后返、停止供片等處罰。

但亂象仍然存在，而電影產(chǎn)業(yè)上游端和下游端的關系也在這些亂象的激化下矛盾突顯。“一個簡單的道理，票房利益受損，制片方就無力投入新的電影創(chuàng)作;沒有新的電影內容，那么電影院建得再多，也都將面臨無米之炊。”張宏森說，“制片、放映一鳥兩翼，唇亡齒寒，互相依存。好電影需要好電影院，好電影院需要好電影，而健康規(guī)范的市場，才是好電影不斷涌現(xiàn)的前提。”

更多國外電影將被引進，健康規(guī)范的市場才能促進國產(chǎn)電影更具競爭力

2016年是“十三五”開局之年。按照規(guī)劃，“十三五”期間，中國電影將由規(guī)模速度型發(fā)展向質量效率型發(fā)展轉變。

“質量和效率的提升，不僅需要工業(yè)、科技、金融、保險、人才等方面的助力，更需要建立一個公平、公正、公開、透明的市場環(huán)境。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽說，“作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內容產(chǎn)業(yè)的重要領域，電影擁有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，影院市場成功與否決定了電影產(chǎn)業(yè)下游的生命力。今天，中國電影制片方的收入還主要依賴影院票房，票房高低是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的晴雨表，誠信、規(guī)范則是保證其持續(xù)健康發(fā)展的動力。”

2017年，隨著WTO協(xié)議到期，中國電影市場將進一步開放，更多的國外電影將進入，國產(chǎn)電影面臨的國際競爭將更加激烈，電影產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)作機制、電影市場管理的科學化、規(guī)范化、法制化也就更加迫切。

這一輪電影市場整頓的力度顯然更大，涉及的領域也更加全面，除了繼續(xù)強調管理單位、院線、影院、軟件開發(fā)商、在線電影票銷售電商的責任主體意識和各項管理規(guī)定的規(guī)范效應外，中國電影發(fā)行放映協(xié)會為規(guī)范市場還統(tǒng)一設計制作了公示牌，公示牌印有24小時監(jiān)督舉報電話、“電影票驗證APP”二維碼、“曬票獎勵”二維碼等，由各院線負責接收、發(fā)放，督導影院在明顯位置懸掛。今后，還將開通“電影票房監(jiān)督”微信公眾號，進一步方便觀眾舉報電影市場不規(guī)范行為。

據(jù)介紹，此次行動將分為3個階段：第一階段時間為1月20日—3月20日，主要內容為各院線、影院、電商、軟件商認真對照各項規(guī)章制度，進行自查; 第二階段從3月份開始，各省級廣電部門深入地、市、縣影院進行巡查;第三個階段從4月份開始，電影局及中國發(fā)行放映協(xié)會組織力量在全國范圍內進行重點巡查。之后，還將有不定期抽查。

“建立起制度化、規(guī)范化的長效監(jiān)管機制才是市場規(guī)范的治本之策。今后，長效機制要在市場監(jiān)管中持續(xù)發(fā)揮作用。要通過集中治理與長效機制相結合的辦法，使市場秩序明顯改善，大幅提高放映質量。”張宏森說。