一方面要盡量使廣告口號與其它企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業(yè)的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什么印象。
突出個性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告口號所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業(yè)、產品品牌的知名度。
如下幾例：
中國道路，紅巖汽車。
——紅巖汽車廣告口號
貨真不怕比——法國東鋼盤500型不輸其它輪胎。
——法國東鋼盤500型輪胎廣告口號
愛是正大無私的奉獻。
——正大集團廣告口號
車到山前必有路，有路必有豐田車。
——日本豐田汽車公司廣告口號
金獅牌自行車樂在“騎”中。
——金獅牌自行車廣告口號 后三例可謂巧奪天工，它們在分別突出企業(yè)精神，產品質量的同時，又自然地放進了企業(yè)、 產品名稱。
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